Opportunità Galore in Branding Halal
Di Nurhayati Ghani, Account Executive, Right Hook Communications
Halal - è quella parola di cinque lettere che accende costantemente dibattiti nella comunità musulmana e non musulmana. Per definizione, "halal" è una parola araba e si riferisce a ciò che è lecito o lecito nella tradizionale legge islamica. Molti potrebbero associare rapidamente il termine halal con cibo e bevande, in particolare carne, ma poco sanno che il concetto halal va oltre la carne, poiché comprende anche lo stile di vita islamico complessivo.
Non si tratta solo di cibo?
Ciò che molte persone non sembrano rendersi conto è che il concetto halal si applica a qualcosa di più di ciò che viene consumato da un individuo. Secondo il Pew Research Center, la popolazione musulmana è proiettata a crescere più del doppio della popolazione mondiale globale tra il 2015 e il 2060, con un'aspettativa di aumento del 70% - da 1,8 miliardi nel 2015 a quasi 3 miliardi nel 2060. Questo potrebbe essere il vero motivo per cui c'è stato un aumento della domanda di servizi e prodotti halal nella regione Asia-Pacifico e in tutto il mondo.
Ridefinire il viaggio
Prendendo il mondo dalla tempesta è la rapida crescita del turismo halal. È stato riferito che la spesa del viaggiatore musulmano dovrebbe salire a 220 miliardi di dollari entro il 2020, insieme al numero crescente di turisti musulmani, da 121 milioni nel 2016 a 156 milioni. Mentre le origini del mercato del turismo halal derivavano dai pellegrinaggi, questa industria ha guadagnato popolarità a causa dei turisti musulmani che hanno più potere di spesa.
Uno studio del Mastercard-CrescentRating Global Muslim Travel Index (GMTI) 2019 ha identificato quattro "necessità di avere servizi" che i musulmani richiedono durante i loro viaggi: cibo halal, strutture di preghiera, servizi igienici a misura d'acqua e nessuna islamofobia. Molti paesi come la Thailandia e il Giappone sono saliti sul carro della banda per fornire tali servizi ai turisti musulmani, con entrambi i paesi che hanno aperto il loro primo hotel halal. Questi hotel offrono strutture per praticare i musulmani per renderli a loro agio come ristoranti halal, sale di preghiera e persino piscine separate per uomini e donne.
Rompere le norme nella moda
Oltre al turismo halal, l'industria della moda halal ha aperto nuovi orizzonti negli ultimi anni. La moda halal si riferisce ai vestiti che sono modesti e conformi alla Sharia, dove i vestiti sono generalmente larghi e coprono l'awrat (l'arabo per le parti intime). L'ascesa di influencer e modelli che indossano hijab hanno anche trasformato una manciata di noti designer nella progettazione di collezioni modeste. La tradizionale sciarpa da donna è stata riprogettata per la moderna donna musulmana che cerca di vivere la vita al massimo impegnandosi in attività e sport legati alla moda. Dolce & Gabbana ha lanciato una collezione di hijab e abaya, destinati ai clienti musulmani in Medio Oriente nel 2016. Popolare marchio di moda giapponese, Uniqlo ha anche collaborato con il designer e personalità di Internet, Hana Tajima, per abbracciare il modesto la scena della moda torna nel 2015. Il marchio di abbigliamento sportivo, Nike, è diventato il primo marchio importante a lanciare l'hijab sportivo per le donne nel 2017. Oltre ad andare contro la norma nel settore, la bellezza somalo-americana è apparsa come il primo modello a indossa un hijab e un burkini nell'ambita edizione del costume da bagno Sports Illustrated. Questi esempi mostrano come la comunità occidentale e non musulmana siano più aperte ad abbracciare il mercato halal.
Simile al settore della moda, i prodotti di bellezza halal si stanno facendo strada nei cuori e nelle menti dei consumatori di tutto il mondo, non solo dei musulmani. I prodotti di bellezza Halal non devono contenere materiali proibiti dalla legge islamica, come l'alcol e tutti i sottoprodotti di origine animale. Gli smalti idrosolubili o traspiranti stanno guadagnando popolarità tra molte donne musulmane in tutto il mondo con marchi come Wardah Beauty e Amara Cosmetics e Orly, con sede negli Stati Uniti, rendendo più facile per le donne apparire belle abbracciando uno stile di vita islamico.
Creare più consapevolezza per i marchi halal
È indubbio che l'industria halal è diventata un fenomeno negli ultimi anni. Quello che prima era limitato solo in Medio Oriente, ora sta guadagnando una solida base in altre parti del mondo come l'Asia Pacifico, l'Europa e persino Singapore. L'imminente Halal Hub, che verrà aperto nel nostro piccolo punto rosso nel 2021, sarà "il più avanzato nel suo genere nel Sud-est asiatico" e questo porterà il paesaggio halal di Singapore agli occhi del mondo.
Con così tante potenzialità per catturare un pubblico internazionale più vasto per l'industria halal, è necessario fare di più con questi marchi per commercializzare i loro prodotti in modo più efficace. Inoltre, i musulmani più giovani giocano un ruolo importante nel modo in cui i prodotti halal centric sono commercializzati, dato che hanno più potere di spesa e influenza sui canali dei social media.
L'ignoranza può essere combattuta solo con l'educazione ed è qui che entra in gioco il content marketing.
Halal - è quella parola di cinque lettere che accende costantemente dibattiti nella comunità musulmana e non musulmana. Per definizione, "halal" è una parola araba e si riferisce a ciò che è lecito o lecito nella tradizionale legge islamica. Molti potrebbero associare rapidamente il termine halal con cibo e bevande, in particolare carne, ma poco sanno che il concetto halal va oltre la carne, poiché comprende anche lo stile di vita islamico complessivo.
Non si tratta solo di cibo?
Ciò che molte persone non sembrano rendersi conto è che il concetto halal si applica a qualcosa di più di ciò che viene consumato da un individuo. Secondo il Pew Research Center, la popolazione musulmana è proiettata a crescere più del doppio della popolazione mondiale globale tra il 2015 e il 2060, con un'aspettativa di aumento del 70% - da 1,8 miliardi nel 2015 a quasi 3 miliardi nel 2060. Questo potrebbe essere il vero motivo per cui c'è stato un aumento della domanda di servizi e prodotti halal nella regione Asia-Pacifico e in tutto il mondo.
Ridefinire il viaggio
Prendendo il mondo dalla tempesta è la rapida crescita del turismo halal. È stato riferito che la spesa del viaggiatore musulmano dovrebbe salire a 220 miliardi di dollari entro il 2020, insieme al numero crescente di turisti musulmani, da 121 milioni nel 2016 a 156 milioni. Mentre le origini del mercato del turismo halal derivavano dai pellegrinaggi, questa industria ha guadagnato popolarità a causa dei turisti musulmani che hanno più potere di spesa.
Uno studio del Mastercard-CrescentRating Global Muslim Travel Index (GMTI) 2019 ha identificato quattro "necessità di avere servizi" che i musulmani richiedono durante i loro viaggi: cibo halal, strutture di preghiera, servizi igienici a misura d'acqua e nessuna islamofobia. Molti paesi come la Thailandia e il Giappone sono saliti sul carro della banda per fornire tali servizi ai turisti musulmani, con entrambi i paesi che hanno aperto il loro primo hotel halal. Questi hotel offrono strutture per praticare i musulmani per renderli a loro agio come ristoranti halal, sale di preghiera e persino piscine separate per uomini e donne.
Rompere le norme nella moda
Oltre al turismo halal, l'industria della moda halal ha aperto nuovi orizzonti negli ultimi anni. La moda halal si riferisce ai vestiti che sono modesti e conformi alla Sharia, dove i vestiti sono generalmente larghi e coprono l'awrat (l'arabo per le parti intime). L'ascesa di influencer e modelli che indossano hijab hanno anche trasformato una manciata di noti designer nella progettazione di collezioni modeste. La tradizionale sciarpa da donna è stata riprogettata per la moderna donna musulmana che cerca di vivere la vita al massimo impegnandosi in attività e sport legati alla moda. Dolce & Gabbana ha lanciato una collezione di hijab e abaya, destinati ai clienti musulmani in Medio Oriente nel 2016. Popolare marchio di moda giapponese, Uniqlo ha anche collaborato con il designer e personalità di Internet, Hana Tajima, per abbracciare il modesto la scena della moda torna nel 2015. Il marchio di abbigliamento sportivo, Nike, è diventato il primo marchio importante a lanciare l'hijab sportivo per le donne nel 2017. Oltre ad andare contro la norma nel settore, la bellezza somalo-americana è apparsa come il primo modello a indossa un hijab e un burkini nell'ambita edizione del costume da bagno Sports Illustrated. Questi esempi mostrano come la comunità occidentale e non musulmana siano più aperte ad abbracciare il mercato halal.
Simile al settore della moda, i prodotti di bellezza halal si stanno facendo strada nei cuori e nelle menti dei consumatori di tutto il mondo, non solo dei musulmani. I prodotti di bellezza Halal non devono contenere materiali proibiti dalla legge islamica, come l'alcol e tutti i sottoprodotti di origine animale. Gli smalti idrosolubili o traspiranti stanno guadagnando popolarità tra molte donne musulmane in tutto il mondo con marchi come Wardah Beauty e Amara Cosmetics e Orly, con sede negli Stati Uniti, rendendo più facile per le donne apparire belle abbracciando uno stile di vita islamico.
Creare più consapevolezza per i marchi halal
È indubbio che l'industria halal è diventata un fenomeno negli ultimi anni. Quello che prima era limitato solo in Medio Oriente, ora sta guadagnando una solida base in altre parti del mondo come l'Asia Pacifico, l'Europa e persino Singapore. L'imminente Halal Hub, che verrà aperto nel nostro piccolo punto rosso nel 2021, sarà "il più avanzato nel suo genere nel Sud-est asiatico" e questo porterà il paesaggio halal di Singapore agli occhi del mondo.
Con così tante potenzialità per catturare un pubblico internazionale più vasto per l'industria halal, è necessario fare di più con questi marchi per commercializzare i loro prodotti in modo più efficace. Inoltre, i musulmani più giovani giocano un ruolo importante nel modo in cui i prodotti halal centric sono commercializzati, dato che hanno più potere di spesa e influenza sui canali dei social media.
L'ignoranza può essere combattuta solo con l'educazione ed è qui che entra in gioco il content marketing.
Le mutevoli percezioni e il potere di spesa dei consumatori non musulmani in tutto il mondo sono anche un aspetto chiave per aiutare l'industria halal a crescere. Attraverso l'educazione e una maggiore esposizione mediatica, questi consumatori saranno più consapevoli dell'industria halal e di come i prodotti e i servizi halal non siano solo per i musulmani, ma per tutti
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