Ministero delle finanze del WTF!
Di Wesley Gunter
Sono sicuro che di recente hai letto la notizia della brillante strategia di marketing adottata dal Ministero delle Finanze per promuovere il prossimo budget: "Il Ministero delle Finanze paga per gli influencer di Instagram" per promuovere Budget 2018 ".
In primo luogo, questo articolo non è pensato per sbattere i blogger. Come marketer e proprietario di un'agenzia, collaboro regolarmente con loro per promuovere i miei clienti. Tuttavia, usare i blogger di moda e stile di vita per promuovere un prodotto finanziario alle masse equivale a mangiare zuppa con le bacchette in un ristorante cinese ... Solo perché tutti nella stanza pensano che le bacchette siano uno strumento efficace, non necessariamente funzionerà.
Ci sono così tante cose che voglio lamentarmi riguardo a tutto questo scenario dalla società in generale a quanto suona stupido, ma ho intenzione di parlare da un punto di vista del marketing e di gridare silenziosamente a me stesso ...
Il gioco dei numeri ...
Uno dei miei più grandi dubbi sul modo in cui il marketing e le PR si sono evoluti è come tutti amano legarlo a numeri e statistiche. Non tutto è un dannato algoritmo per l'amor di Dio ..
PR NON È VENDITA FUCKING! Lì l'ho detto! ... Passando ora arriviamo al punto. Non puoi prendere una decisione di marketing basandoti solo sui numeri e solo perché un "influencer" ha 3 milioni di follower su Instagram perché ha una pelle liscia come la seta, sarà il miglior strumento di marketing per il tuo prodotto e il tuo pubblico.
Per quanto questo possa essere il senso comune, molti marketer hanno perso la trama e vengono venduti solo per il numero di Mi piace e follower, INDIPENDENTEMENTE dal background dell'influencer e da quello che fanno realmente.
Il che mi porta al prossimo punto ..
Qual è l'obiettivo ???
Non sorprende che la maggior parte degli abitanti di Singapore che anticipano con impazienza ciò che il G uscirà ogni anno con il budget siano superiori ai 30. Se hai soverchio di conti da pagare, bocche da sfamare e probabilmente un genitore anziano con qualche malattia da curare mentre guadagni un magro stipendio prendi ogni bit di beneficenza che puoi ottenere. Il budget non è solo 'omaggi' per alcuni, è una fottuta questione di sopravvivenza.
Ora spostiamo l'attenzione sulla nostra adorabile giovinezza. I "disgregatori" della nostra società che non si sbaglieranno le palpebre quando si tratta di sprecare quel pasto elaborato o semplicemente di andare in un "sabbatico" per "scoprirsi" in una destinazione remota. Questa è, naturalmente, una generalizzazione della nostra gioventù "viziata", bollata dai vecchi singaporiani che è lontana dalla verità. Ma guardando gli "influencer" selezionati da MOF tendono a cadere in questa categoria "fluff"
Sono sicuro che ci sono molti giovani di Singapore che dipendono dal budget per sopravvivere. È un peccato che gli "influencer" utilizzati da MOF non siano un buon rappresentante di ciò che i giovani di Singapore vorranno da un'iniziativa governativa
Sai cosa stai vendendo?
Quindi abbiamo affrontato il problema con l'uso di uno strumento di marketing sbagliato per un pubblico sbagliato. Ora parliamo dell'elemento umano qui. Se volessi vendere lo smalto per unghie ad un gruppo di adolescenti, dovresti usare un pensionato di 45 anni con un ventre per fare il lavoro? Davvero non capisco che un gruppo di felici e fortunati millenari che passano il loro tempo mangiando in ristoranti stravaganti e indossando vestiti piccoli, avrebbe qualcosa di utile da dire su un prodotto finanziario che anche le persone che hanno inventato il budget hanno difficoltà a spiegarlo.
Sono tutto per 'addormentare' qualcosa per renderlo comprensibile al tuo joe medio. Ma come puoi ottenere qualcuno che non capisca nemmeno i fondamenti del tuo prodotto per spiegarlo alle masse? È come avere un ragazzo in Cina che ha appena imparato la lingua inglese negli ultimi anni per insegnare a un'aula di letteratura moderna straniera. Bottomline: nessuno impara a fare cazzate.
Quindi, in poche parole, il problema non riguarda i blogger ma il mezzo utilizzato. È onestamente piuttosto terrificante per me come un ente governativo così grande, che è l'autorità su tutto ciò che ha a che fare con i soldi in questo paese, possa essere così incapace quando si tratta di commercializzare il proprio prodotto.
Sono sicuro che il ministero delle finanze ha abbastanza soldi nelle loro casse per assumere un buon marketing e un'agenzia di pubbliche relazioni no?
Wesley Gunter è il proprietario e il PR Director di Right Hook Communications (www.righthook.com.sg), un'agenzia boutique che ama spingere confini e pulsanti
Sono sicuro che di recente hai letto la notizia della brillante strategia di marketing adottata dal Ministero delle Finanze per promuovere il prossimo budget: "Il Ministero delle Finanze paga per gli influencer di Instagram" per promuovere Budget 2018 ".
In primo luogo, questo articolo non è pensato per sbattere i blogger. Come marketer e proprietario di un'agenzia, collaboro regolarmente con loro per promuovere i miei clienti. Tuttavia, usare i blogger di moda e stile di vita per promuovere un prodotto finanziario alle masse equivale a mangiare zuppa con le bacchette in un ristorante cinese ... Solo perché tutti nella stanza pensano che le bacchette siano uno strumento efficace, non necessariamente funzionerà.
Ci sono così tante cose che voglio lamentarmi riguardo a tutto questo scenario dalla società in generale a quanto suona stupido, ma ho intenzione di parlare da un punto di vista del marketing e di gridare silenziosamente a me stesso ...
Il gioco dei numeri ...
Uno dei miei più grandi dubbi sul modo in cui il marketing e le PR si sono evoluti è come tutti amano legarlo a numeri e statistiche. Non tutto è un dannato algoritmo per l'amor di Dio ..
PR NON È VENDITA FUCKING! Lì l'ho detto! ... Passando ora arriviamo al punto. Non puoi prendere una decisione di marketing basandoti solo sui numeri e solo perché un "influencer" ha 3 milioni di follower su Instagram perché ha una pelle liscia come la seta, sarà il miglior strumento di marketing per il tuo prodotto e il tuo pubblico.
Per quanto questo possa essere il senso comune, molti marketer hanno perso la trama e vengono venduti solo per il numero di Mi piace e follower, INDIPENDENTEMENTE dal background dell'influencer e da quello che fanno realmente.
Il che mi porta al prossimo punto ..
Qual è l'obiettivo ???
Non sorprende che la maggior parte degli abitanti di Singapore che anticipano con impazienza ciò che il G uscirà ogni anno con il budget siano superiori ai 30. Se hai soverchio di conti da pagare, bocche da sfamare e probabilmente un genitore anziano con qualche malattia da curare mentre guadagni un magro stipendio prendi ogni bit di beneficenza che puoi ottenere. Il budget non è solo 'omaggi' per alcuni, è una fottuta questione di sopravvivenza.
Ora spostiamo l'attenzione sulla nostra adorabile giovinezza. I "disgregatori" della nostra società che non si sbaglieranno le palpebre quando si tratta di sprecare quel pasto elaborato o semplicemente di andare in un "sabbatico" per "scoprirsi" in una destinazione remota. Questa è, naturalmente, una generalizzazione della nostra gioventù "viziata", bollata dai vecchi singaporiani che è lontana dalla verità. Ma guardando gli "influencer" selezionati da MOF tendono a cadere in questa categoria "fluff"
Sono sicuro che ci sono molti giovani di Singapore che dipendono dal budget per sopravvivere. È un peccato che gli "influencer" utilizzati da MOF non siano un buon rappresentante di ciò che i giovani di Singapore vorranno da un'iniziativa governativa
Sai cosa stai vendendo?
Quindi abbiamo affrontato il problema con l'uso di uno strumento di marketing sbagliato per un pubblico sbagliato. Ora parliamo dell'elemento umano qui. Se volessi vendere lo smalto per unghie ad un gruppo di adolescenti, dovresti usare un pensionato di 45 anni con un ventre per fare il lavoro? Davvero non capisco che un gruppo di felici e fortunati millenari che passano il loro tempo mangiando in ristoranti stravaganti e indossando vestiti piccoli, avrebbe qualcosa di utile da dire su un prodotto finanziario che anche le persone che hanno inventato il budget hanno difficoltà a spiegarlo.
Sono tutto per 'addormentare' qualcosa per renderlo comprensibile al tuo joe medio. Ma come puoi ottenere qualcuno che non capisca nemmeno i fondamenti del tuo prodotto per spiegarlo alle masse? È come avere un ragazzo in Cina che ha appena imparato la lingua inglese negli ultimi anni per insegnare a un'aula di letteratura moderna straniera. Bottomline: nessuno impara a fare cazzate.
Quindi, in poche parole, il problema non riguarda i blogger ma il mezzo utilizzato. È onestamente piuttosto terrificante per me come un ente governativo così grande, che è l'autorità su tutto ciò che ha a che fare con i soldi in questo paese, possa essere così incapace quando si tratta di commercializzare il proprio prodotto.
Sono sicuro che il ministero delle finanze ha abbastanza soldi nelle loro casse per assumere un buon marketing e un'agenzia di pubbliche relazioni no?
Wesley Gunter è il proprietario e il PR Director di Right Hook Communications (www.righthook.com.sg), un'agenzia boutique che ama spingere confini e pulsanti
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